mercoledì, Dicembre 8

La prensa española es cada vez más digital

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Previsiones positivas para 2016

Enrique Yarza adelantó que “al igual que el resto de indicadores económicos, el i2p también apunta que -a pesar de la estimación de un claro crecimiento económico para el próximo año- se observa un poco de inestabilidad por el panorama económico mundial y la inestabilidad política en España”.

Según el informe, las expectativas para 2016 son buenas si se mantienen las estimaciones económicas actuales. Yarza estima un crecimiento del 5% en la inversión publicitaria para 2016. “En este año crecerían todos los medios menos los Dominicales, que caería su inversión un 1,7%. La prensa y revistas tendrán un mínimo crecimiento y las mejores expectativas de crecimiento son para Cine, Internet y Televisión”, aclaró. El experto confirmó que “consumo e inversión publicitaria van de la mano en España, según el indicador i2p” y que la inversión publicitaria “está por encima del consumo y, en los últimos años, también por encima del PIB”.

Yarza reconoció que “jugaron a favor del mercado publicitario en 2015 la caída del precio del petróleo, la bajada de los impuestos del mes de julio y las elecciones generales de diciembre, y recuerda que en 2016, la industria tendrá que luchar contra la subida de tipos en Estados Unidos y la ralentización económica mundial”.  Su empresa toma como referencia un PIB en 2016 del 2,8%, levemente inferior al de 2015, lo que permitirá un crecimiento del mercado del 5% (unos 4.188 millones de euros) y supondrá que la inversión publicitaria se acerque al 0,373% sobre PIB. En ese escenario, la televisión crecerá un 6%, Internet un 9,9%, la radio un 5,7% y el cine un 13,7%, con los dominicales cayendo un 1,3%. Preguntado por la posibilidad de nuevas elecciones generales en junio, Yarza dijo que “la industria es partidaria de la estabilidad, pero no sabemos si finalmente otras elecciones podrían aumentar la inversión publicitaria. Esta es una situación nueva también para nosotros”.

 

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