mercoledì, Ottobre 27

La prensa española es cada vez más digital

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Madrid – “Si se combinan los datos de audiencia on y off line, se ve cómo la prensa es cada vez más digital”, explicó Enrique Yarza, presidente de Media Hot Line, durante la presentación en Madrid (2 de febrero) del índice i2p sobre la inversión publicitaria en España que realizan trimestralmente Arce Media y Media Hot Line. En general, matizó Yarza, “los medios cada vez son más digitales: De cada 100 euros invertidos en publicidad en prensa, 23 euros van a prensa digital y 77 euros a papel”.

Según el I2P, la inversión publicitaria creció un 5,8% en 2015 con respecto a la inversión de 2014. Durante el año pasado la inversión subió en los cuatro trimestres: un 7,7%, un 6,9%, un 5,6% y un 3,3% respectivamente. “Sin embargo, se percibe una ralentización, pues el crecimiento se ha ido reduciendo a lo largo del año”, aclaró. Durante los años de crisis, a partir de 2008, solo se experimentó un crecimiento del 1,7% en el año 2010, sin embargo desde el segundo trimestre de 2014 se produce un crecimiento en los últimos siete trimestres, acompañando el crecimiento publicitario al crecimiento del consumo de los hogares.

Yarza apuntó que “la inversión total en medios convencionales para el año 2015 ascendió a 3.987,1 millones de euros frente a los 3,768,9 millones de euros de 2014, 219,8 millones más”, y aclaró que “hemos recuperado niveles de 1995, lo que da una idea de cómo había caído el sector”.

El mercado español estuvo compuesto en 2015 por 49.228 marcas activas, un 2,5% más que en 2014, con lo que la inversión de cada una de ellas habría sido de 80.993 euros, un 3,2% más que en el ejercicio precedente. “En el conjunto del año, continuó, crecen todos los medios incluso los medios impresos, aunque ligeramente, sin llegar ninguno al 1%. Sin embargo, si tenemos en cuenta la prensa digital, el crecimiento de la prensa diaria llega al 2,9% como consecuencia del 13,9% de crecimiento de la parte digital”.

“Los medios gráficos siguen perdiendo participación progresivamente frente al cine, Internet, radio y televisión, que registraron un aumento del 25,1%, 12,3%, 7,8% y del 6,9%, respectivamente”, aclaró el ponente. En lo que respecta a la televisión, Yarza explicó que “hay menos marcas, pero invierten más; justo al contrario que la prensa, donde aumentan las marcas locales, que realizan una inversión menor”. Según el informe, son precisamente estas marcas locales las que se van incorporando al mercado y le permiten crecer en número de anunciantes, pues “a las grandes marcas les está costando más”.

Casi todos los sectores de actividad apuestan por el crecimiento de su actividad publicitaria, 14 sectores de los 21, crecen por encima del 10% “Alimentación”, “Decoración”, y “Bebidas”, 13,9%, 11,0 y 10,9% respectivamente. Por el contrario, siete sectores reducen su actividad publicitaria respecto a 2014: “varios”, “Medios de comunicación”, “Arte y Espectáculos”, “Energia”, “Hogar”, “Belleza e Higiene” y “Cultura y Deporte”.

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